		보 도 자 료
2021년 8월 23일(조간)부터 보도될 수 있도록 협조 바랍니다. * 인터넷, 방송, 통신은 8월 22일 11시부터 보도 가능
배포일시	2021. 8.20.(총 8쪽)		담당부서	농촌환경자원과
담당과장	홍석영 과장 (063-238-2611)		담 당 자	최윤지 연구관 (063-238-2645)

여성농업인 온라인 판매로 매출‧자신감‘쑥쑥’

- 농촌진흥청, 여성농업인 온라인 판매 효과 분석 결과 발표 -

□ 농촌진흥청(청장 허태웅)은 여성농업인이 직접 생산한 농산물의 온라인 판매를 촉진하는 방안을 마련하고자 온라인을 통해 농산물을 판매 중인 여성농업인 301명을 대상으로 판매 현황과 관련 인식을 조사한 결과를 발표했다.

○ 분석 결과, 여성농업인들의 온라인 판매 경력은 2～5년 미만인 경우가 가장 많았고(35.2%), 1년, 5～10년 미만, 10년 이상이 각 21% 정도였다. 조사에 참여한 여성농업인 중 35.6%는 ‘경영주 또는 공동경영주’로 나타났다.

공동경영주: 경영주와 동일한 의무와 혜택을 부여받는 직위

○ 조사에 참여한 농업경영체의 전체 매출 중 직거래 매출의 비율은 2019년 평균 62.7%로 나타났으며, 그 중 온라인 판매 매출은 평균 46.4%이었다.

□ 여성농업인은 단독쇼핑몰 또는 간접쇼핑몰에 대한 특성과 이점을 고려하여 농가 상황에 맞게 선택, 활용하고 있었다. 한편, 단독쇼핑몰과 간접쇼핑몰을 동시에 운영하는 경우는 32.9%로 나타났다.

단독쇼핑몰: 농가 운영 브랜드 홈페이지

간접쇼핑몰: 백화점몰, 오픈마켓, 대형마트 온라인몰 등

○ 단독쇼핑몰 운영자는 46.2%로 조사됐으며, ‘입점과 판매 수수료 부담감이 없다’(31.7%)는 것을 가장 큰 장점으로 꼽았다.

* 단독쇼핑몰 운영 이점 : 입점․판매 수수료 부담이 낮음(31.7%) > SNS 연계 광고․홍보(18.0%) > 독자적인 농가브랜드 구축(15.8%) > 우리 농가만을 위한 광고․홍보(11.5%)

○ 간접쇼핑몰 이용자는 77.4%로 나타났으며 민간형(56.5%)을 가장 많이 활용하고 있고, 민간형과 공공형 둘 다 활용(13.0%)하기도 했다. 간접쇼핑몰의 장점으로는 ‘농가 단독쇼핑몰보다 더 많은 소비자에게 노출이 가능하다’(24.0%), ‘좋은 상품평이 작성되면 상품의 상표가치가 향상된다’(22.3%)는 점을 꼽았다.

민간형: 쿠팡, G마켓, 백화점몰, 마켓컬리 등 민간기업에서 운영하는 농산물 직거래 쇼핑몰

공공형: 남도장터, 사이소 등 정부기관, 광역/시도 지자체 등에서 운영하는 농산물 직거래 쇼핑몰

* 간접쇼핑몰 이용 이점 : 더 많은 소비자에게 노출(24.%) > 좋은 상품평을 통해 상품경쟁력 향상(22.3%) > 동일 품목의 다양한 컨셉 구성 가능(16.3%) > 쇼핑몰을 통한 홍보 지원(12.9%)

□ 온라인 판매 동기와 어려움을 조사하고, 온라인 판매 효과에 대한 인식을 측정(5점 척도)한 결과, 여성농업인의 온라인 판매는 농가의 경제적 효과는 물론 농업경영인으로서 자신감을 높이는 데 도움을 주는 것으로 나타났다.

○ 판매 동기= 직접 생산한 농산물을 더 많이 노출시키고(4.08), 유통수수료 절감(3.90)과 시장 전환 경향을 따르기 위해(4.00) 온라인 판매를 시작한 것으로 나타났다.

○ 어려움= 온라인 판매를 위해 소요되는 광고와 판촉비(12.2%), 택배비(9.6%), 판매 초기 부대비용(8.1%), 카드 수수료(8.0%) 등 판매 진입과 매출 유지비용(합계 37.9%)에 부담을 느끼고 있었다.

○ 효과= 온라인 판매로 판로 확보, 판매 이익 증가 등 농가 재정에 긍정적 효과(3.54)가 있었고, 경영관리 능력의 필요성과 농업경영에 대한 자신감(3.43)이 높아졌다.

□ 한편, 농축수산물의 온라인 쇼핑 거래액은 지난해 6조 원 수준으로 전년 대비 71.4% 증가하는 등 급격히 확대되고 있다.

통계청(2021)

○ 이와 같은 농축수산물 온라인 유통시장 확대에 따라 농가에서도 여성농업인을 중심으로 온라인 판매에 적극 참여하고 있다.

□ 농촌진흥청 농촌환경자원과 홍석영 과장은 “온라인 판매는 농가 경제 사정뿐만 아니라 여성농업인 자신감 증진에도 기여한다. 따라서 여성농업인이 농업경영에서 역할을 발휘할 수 있도록 적극적인 시도와 참여를 장려하고자 한다.”라며, “코로나 이후 시대를 맞아 비대면 거래 확대에 대응하고, 농가 소득 증대에 도움이 될 수 있는 온라인 판매 제고 방안을 마련할 계획이다.”라고 밝혔다.

○ 경남 산청에서 우엉, 도라지 등을 생산·가공하여 온라인으로 판매하는 여성농업인 김윤숙 씨는 “온라인 판매를 시작함으로써 매출이 증가하고, 농가 경영주로서 역할이 확대됐다. 앞으로 새로운 온라인 판매 채널 활용과 다양한 마케팅에 도전해보고 싶다.”라고 말했다.

【참고자료】여성농업인 온라인 판매 효과 조사 개요 및 결과

	보도자료 관련 문의나 취재는 농촌진흥청 농촌환경자원과 최윤지 농업연구관(☎ 063-238-2645)에게 연락 바랍니다.

<참고자료>

여성농업인의 온라인 판매 효과 조사 개요 및 결과

□ 목적

○ 여성농업인의 자가농산물 온라인 판매 제고 방안 마련

○ 여성농업인의 경영 능력 향상을 위한 교육프로그램 개발 기초자료

□ 조사개요

○ 조사대상 : 온라인을 통해 자가농산물을 판매하는 여성농업인 301명

* 표본은 조사기관이 보유하고 있는 패널을 활용한 무작위 추출

* 여성농업인의 경영 및 마케팅 능력 향상 교육프로그램 개발을 위하여 여성농업인 중심으로 조사함

○ 조사방법 : 구조화된 설문지에 의한 온라인 및 모바일 조사

○ 조사기간 : 2020년 6월 19일 ～ 7월 17일

○ 조사내용 : 경영체 현황, 판매 및 마케팅 등 35개 문항

* 조사 기관 : ㈜ 리서치앤리서치